В наибольшей степени востребованным среди владельцев бюджетов каналом продаж для использование рекламных материалов (POSM) является не больше и не меньше торговые точки современного формата.
По данным исследования «Рынок рекламных материалов в точках продаж в России: Итоги 2017, виды развития в 2018-2019 годах», подготовленного специалистами INFOLine, развитие современных форматов торговли оказывает определяющее обаяние на рынок POSM, как с точки зрения его емкости и динамики, так и качественных параметров, которые в значительной степени связаны с маркетинговой стратегией торговых сетей. Данная движение не только сохранится, но и будет усиливаться в среднесрочной перспективе.
Наиболее востребованным среди владельцев бюджетов каналом продаж для пользование рекламных материалов (POSM) является именно торговые точки современного формата.
Введение пятьюстами крупнейшими торговыми сетями по 2015-2017 годах побольше 9 млн кв. м новых торговых площадей (свыше 25 тыс. новых магазинов) является мощным драйвером роста заказов на POSM в физическом выражении как со стороны владельцев брендов, так и со стороны торговых сетей, для продвижения СТМ и промо акций, а тоже в рамках совместных акций. При этом поставщики POSM сталкиваются с проблемой снижения маржинальной прибыли и давления на ставка в условиях увеличения объема заказов POSM при неизменных или сокращающихся бюджетах заказчиков и сроков выполнения проектов.
С ростом и консолидацией торговых сетей, увеличивается ординар их влияния на процесс производства POSM, размещаемых на территории торговых объектов. Так, усиление конкуренции средь брендов и ритейлеров в борьбе за покупательский трафик уже привело к ужесточению требований к POSM, а также к ускорению всех процессов, связанных с рекламной активностью на местах продаж, что, в свою очередность обусловило резкое сокращение сроков производства POSM.
